Vertalen met gevoel? Begin bij transcreatie

Een snelle AI-vertaling klinkt ideaal. Maar wat als jouw boodschap in een andere taal compleet verkeerd overkomt? Cultuurverschillen spelen een cruciale rol bij vertalingen. Hier schiet AI tekort. De oplossing? Transcreatie.

AI staat voor artificial intelligence. Of: kunstmatige intelligentie, zoals we dat in het Nederlands zeggen. Kunstmatige intelligentie laat computers taken uitvoeren die mensen normaal doen, zoals leren, beslissen en problemen oplossen.

Wat is transcreatie en waarom is het belangrijk?

Vertalen draait niet meer alleen om woorden. Maak kennis met transcreatie: een mix van translate en creatie. Het doel? Dezelfde emotie en associatie oproepen in een andere taal en cultuur. Dit betekent dat teksten soms flink worden aangepast om de boodschap perfect over te brengen. Het gaat niet om letterlijke vertalingen, maar om het goed laten overkomen van jouw boodschap.

Neem McDonald’s als voorbeeld. Hun slogan “I’m loving it” is in China veranderd naar “I just like it”. Waarom? In China kunnen openbare uitingen van liefde aanstootgevend zijn. In Spanje betekent de slogan iets heel anders: “Ik heb er echt zin in”. Hier wordt liefde alleen gebruikt voor speciale gelegenheden, niet voor een snelle hap.

Voor bedrijven met internationale ambities is transcreatie essentieel om ervoor te zorgen dat je boodschap overal wordt begrepen én gewaardeerd.

Cultuur en vertalingen

Taal is onlosmakelijk verbonden met cultuur. Wat in Nederland normaal is, kan in een ander land vreemd of ongepast overkomen.

Denk aan koffiedrinken. In Nederland staat het symbool voor gezelligheid. In Servië is het eerder een moment voor jezelf. AI ziet deze nuances niet. Daarom is een menselijke check na een AI-vertaling onmisbaar.

De zes cultuurdimensies van Geert Hofstede bieden inzicht in deze verschillen:

1. Machtsafstand: Hoe belangrijk is hiërarchie in een land? In sommige culturen luisteren mensen vooral naar bazen of leiders. In andere culturen is iedereen gelijk.
2. Individualisme vs. collectivisme: In individualistische landen zoals Nederland denkt iedereen aan zijn eigen belang. In collectivistische landen, zoals China, draait het meer om de groep.
3. Masculiniteit vs. femininiteit: In masculiene culturen, zoals in de VS, draait alles om succes en de beste zijn. In feminiene culturen, zoals in Nederland, gaat het meer om samenwerking en zorg voor anderen.
4. Onzekerheidsvermijding: Hoe gaan mensen om met risico’s? In sommige landen houden mensen van zekerheid, terwijl anderen risico omarmen.
5. Korte- vs. langetermijngerichtheid: Leven mensen in deze cultuur met de dag en beloningen op korte termijn? Of investeren ze in een betere toekomst met een beloning op de lange termijn?
6. Genot vs. terughoudendheid: Mag je in deze samenleving genieten van het leven en plezier maken of moet je terughoudend zijn?

Deze verschillen kunnen grote invloed hebben op hoe een boodschap wordt ontvangen. Deze dimensies bepalen hoe een boodschap wordt ontvangen. Een tekst over gezelligheid werkt in Nederland, maar kan in een andere taal of cultuur onbegrijpelijk zijn.

Mobiele telefoon of GSM? Miscommunicatie binnen dezelfde taal

Zelfs binnen een taal kan miscommunicatie ontstaan. Een Nederlander en Vlaming kunnen prima met elkaar praten in hun moedertaal. Toch zijn er verschillen in taalgebruik. Heb je het over een mobiele telefoon in het Nederlands? Dan praat je in Vlaanderen over een GSM.

Ook in andere talen die op elkaar lijken, heb je verschillen:

• Courgette noem je in Engeland: courgette. Maar in de Verenigde Staten zeg je: zucchini.
• In Duitsland heet een tomaat: Tomate. Als je het in Oostenrijk over zo’n roodkleurige groente hebt, zeg je Paradeiser.
• Of het weekend in Frankrijk: le week-end. En in Canada? La fin de semaine.

Een AI-taalmodel moet dus weten voor welk land en in welke taal je schrijft.

Zo geef je instructies aan AI voor transcreatie

AI-taalmodellen kunnen razendsnel teksten vertalen, maar een menselijke controle is cruciaal. Goede prompts leggen de basis voor een sterke vertaling. Bij Label Vier geven we duidelijke instructies, zodat vertalingen beter aansluiten op toon en context.

Drie tips voor goede output van teksten:

1. Geef AI een heldere instructie, inclusief doelgroep en culturele context.
2. Gebruik Hofstede’s dimensies om cultuurverschillen mee te nemen in je prompts.
3. Laat een native speaker of expert de tekst controleren.

Met deze aanpak combineer je de snelheid van AI met menselijke expertise.

Transcreatie door AI en de mens: samen sterker

AI is een krachtig hulpmiddel, maar snapt culturele nuances nog niet goed genoeg. Door slimme prompts en een menselijke check zorg je dat je doelgroep jouw boodschap begrijpt én dat je de emotie op de juiste manier overbrengt. Zo maak je jouw internationale communicatie sterker en succesvoller.

PS. Wist je dat je gratis AI-vertaling op je website kan krijgen als je het Label Vier compleet hebt voor hosting en support? Mooi meegenomen, toch?