Zoek jij nog met losse zoekwoorden in Google? Of stel je je vraag aan AI en krijg je direct antwoord? Die verschuiving in zoekgedrag verandert hoe mensen jouw website vinden. Met deze 3 tips blijf je zichtbaar in het AI tijdperk.
Hoe zoeken mensen tegenwoordig?
We zien mensen steeds vaker contextuele vragen stellen. Denk aan: ‘Hoe maak ik pizza voor vier personen zonder pizzaoven?’ Je stelt de vraag zoals je dat bij een expert doet. Compleet, in gewone taal en met je situatie erbij. Vaak beginnen deze vragen met ‘hoe’, ‘wie’, ‘wat’ of ‘waarom’.
Losse zoekwoorden zoals ‘pizza maken’ zien we steeds minder. Je opent dan meerdere tabbladen. En per link controleer je of die je vraag beantwoordt. Een direct antwoord krijg je dus niet.
Tegenwoordig zijn we gewend aan een direct, volledig en samenhangend antwoord. Die verandering komt door 2 ontwikkelingen:
- AI tools zoals ChatGPT en Perplexity: chatprogramma’s waarin je een vraag typt alsof je een bericht stuurt. Stel je een contextuele vraag? Dan krijg je meteen een relevant, uitgeschreven antwoord terug.
- Google AI Overviews: een korte samenvatting die Google met AI maakt. Die staat bovenaan de zoekresultaten, nog boven de gewone links. Het antwoord is gebaseerd op meerdere bronnen tegelijk.
Wat betekent dit voor je online zichtbaarheid?
Een hoge positie in Google blijft belangrijk. Onderzoek van SparkToro en Datos toont dat het aantal zoekopdrachten in Google niet daalt. Elke dag zoeken mensen miljarden keren in Google. Zelfs wie een AI tool gebruikt, checkt daarna vaak alsnog Google. Bijvoorbeeld om te vergelijken of om dieper te zoeken.
Maar alleen een hoge positie is niet meer genoeg. Je wilt nu ook zichtbaar zijn in AI Overviews en AI tools.
Waarom? Mensen vinden hun antwoord steeds vaker direct. Ze klikken dus minder snel door naar je website. Ook in Google staat bovenaan vaak een AI Overview. Daardoor scrollen mensen minder snel naar de gewone zoekresultaten. Soms is dat AI antwoord zo lang dat je moet scrollen om nummer 1 te zien.
Nummer 1 in Google, en toch onzichtbaar. Dat wil je niet.
Hoe blijf je online zichtbaar?
Met content die de vragen van je doelgroep echt beantwoordt. Google beloont behulpzame content: informatie die mensen verder helpt.
Hoe we dat weten? Google zegt het zelf. In 2022 introduceerde Google een systeem dat beoordeelt of content geschreven is voor mensen of alleen voor zoekmachines. Sinds maart 2024 is die beoordeling een vast onderdeel van hoe Google zoekresultaten rangschikt. Teksten die alleen draaien om zoekwoorden, zakken weg. Teksten met echte kennis en ervaring, stijgen. Google publiceert zelfs richtlijnen voor behulpzame content.
Met deze 3 tips bied je precies die waarde.
Tip 1: Beantwoord contextuele vragen
Welke vragen stelt je doelgroep? Beantwoord ze letterlijk, bijvoorbeeld in een FAQ. Speel in op vragen met ‘hoe’, ‘wie’, ‘wat’ en ‘waarom’. Zo bied je de content waar AI Overviews en AI tools actief naar zoeken.
Geef ook een volledig antwoord. Google vraagt zich af: weet de lezer na het lezen genoeg om zijn doel te bereiken? Of moet hij opnieuw gaan zoeken? Dat laatste wil je voorkomen.
Praktische tip: kijk in je mailbox of bij je klantenservice. Welke vragen krijg je steeds weer? Dat zijn je contextuele vragen.
Tip 2: Publiceer nieuwe, originele content
AI vat samen wat er al is. Eigen onderzoek doet het niet. Daar ligt jouw kans. Google waardeert content die meer biedt dan het voor de hand liggende. Een bestaande tekst herschrijven is dus niet genoeg. Deel liever:
- Authentieke voorbeelden uit je eigen praktijk.
- Eigen onderzoek, cijfers of analyses.
- Inzichten die verder gaan dan wat iedereen al weet.
- Ervaring uit de eerste hand, bijvoorbeeld omdat je een product echt gebruikte.
Tip 3: Zorg voor een heldere structuur
Een goede structuur maakt je content behulpzaam. Voor je lezer en voor AI. Zo pak je het aan:
- Kies een titel die precies zegt waar de tekst over gaat. Zonder overdrijving of schreeuwerige beloftes.
- Gebruik duidelijke tussenkoppen.
- Begin je blog met een korte inleiding.
- Zet opsommingen in lijstjes, met bullets of nummers.
- Controleer je tekst op spel- en taalfouten.
Meer weten? Lees hoe je goede online teksten schrijft.
Is jouw content behulpzaam?
Beantwoord met je content de vragen van je doelgroep. Dan blijft je website zichtbaar. Niet alleen voor mensen, maar ook voor AI modellen. SEO verdwijnt dus niet. Het krijgt er een nieuwe laag bij: GEO, oftewel Generative Engine Optimization.
Benieuwd hoe jouw website ervoor staat in Google en AI tools? Neem contact op, dan kijken we mee.
